看点笑点齐飞51Talk联手脱口秀大会成品牌跨界合作新代表大安

看点笑点齐飞，51Talk联手《脱口秀大会》成品牌跨界合作新代表

《脱口秀大会》收官了，收官当晚全网狂斩44个热搜。根据艺恩视频智库数据，截至9月21日，这一季节目每期播放量超1.1亿，其内容火爆破圈。而本届脱口秀的合作品牌在线青少儿英语教育头部企业51Talk，更是凭借精准的综艺渠道选择和创意新鲜的跨界营销合作收获肯定，51Talk与《脱口秀大会》的强强联合也成为了品牌跨界合作的新代表。

51Talk选择《脱口秀大会》，首先是因为目标人群的高度契合。根据骨朵传媒数据分析，本季《脱口秀大会》的受众，大体可以划分为19-24岁和25-34岁两个年龄段，涵盖了青年和中青年群体。在全球化不断推进的当下，这两大群体都较为认同英语学习的重要性，且经历了疫情期间大规模的在线教育实践，他们对于在线英语教育的接受程度也更高。更进一步讲，中青年群体掌握了家庭消费的决策权，是青少儿在线英语教育的潜在用户;而青年群体创作活力高，使得节目内容传播度更广，让品牌破圈成为可能。

其次，《脱口秀大会》作为语言类节目，与英语的语言属性有天然的融合性，加之段子的强传播性和能够引发中国观众共鸣的英语话题，让品牌跨界合作更具看点与笑点。再者，脱口秀形式的兴起为品牌跨界传播提供了助力的东风，在流行自我吐槽的大娱乐时代，经过演员自我加工的现实演绎能够引发大量现代人共鸣，其中传递的一些社会议题也能在大众范围内引发讨论，使小众文化引爆大众，而本季《脱口秀大会》也确实给出了不俗的表现，在网友们追剧般的围观下，节目爆点密集，热搜体质明显。

基于与脱口秀结合的优势，51Talk探索了一系列丰富的内容形式，将品牌曝光与《脱口秀大会》进行深度结合。主持人李诞的开场口播英语脱口就秀，用51Talk就够，以朗朗上口的金句强化51Talk品牌形象;节目现场演员们与陈鹤途等51Talk小学员的远程互动，让英语学习效果真实看得见;脱口秀演员参演的创意情景剧，演绎在线学英语，自己在线对面掉线等窘状，呈现51Talk持续在线等优势服务，树立了良好的品牌形象。

在节目结尾，演员们还演绎了搞笑彩蛋，如本届冠军王勉说出的李诞已经promise me了，回来之后就给我办一个tour，咱现在也能登上international stage，让51Talk的在线青少儿英语品牌形象更加鲜明。

另一方面，通过脱口秀演员们的段子，品牌跨界变得有趣有梗。在《脱口秀大会》的收官之战中，杨笠讲述自己因为打呼错失桃花运的故事，连用两次Why、What happened、What's wrong with you/me来怀疑自我，将话题引到英语再引到51Talk，说出51Talk在线青少儿英语，青少儿的时候来学，长大之后连打呼都是纯正的English，引发全场爆笑与掌声。另一位演员呼兰则从情感遗憾聊到高考再聊到英语，全程爆梗不断，感情和高考一样，从信誓旦旦到服从调剂等金句频出，最终引出51Talk，让不少观众笑出眼泪，在对段子的共鸣中加深了对51Talk的印象。

此次51Talk和《脱口秀大会》的联合，探索了更具吸引力、更有效率、覆盖面更广大的跨界合作形式，这也是51Talk在青少儿垂直领域之外的一次新尝试，相信这将能让51Talk进一步扩大品牌影响力，触达更大范围的青少儿英语学习者。

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