物质世界，是一个能量守恒的世界——此消彼长。厨电小家电热度褪去，清洁电器迎来增长风口。

今年上半年，清洁电器市场依然延续了去年高速增长的态势。据奥维云网数据显示，受到疫情的影响，去年清洁电器的销售额仍达到240亿元，同比增长20.2%，为整个家电市场中少数保持正增长的品类之一，而清洁电器在今年上半年的销售额达到136亿元，同比增长40.2%，行业销售表现进一步提速。

在家电行业中，清洁电器赛道前进速度相当快，行业中也开始出现了石头科技、科沃斯这样的行业代表品牌。它们半年报同样增长明显，显示了扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把等产品的受欢迎程度。

科沃斯的2021年半年报告披露，2021H1实现营业收入53.59亿元，同比增加123.11%；归属于上市股东的净利润8.50亿元，同比增加543.25%。

石头科技的2021年半年报告披露，2021H1实现营业收入23.48亿元，同比增加32.19%；归属于上市股东的净利润6.51亿元，同比增加4尼龙螺母1.57%。

莱克电气的2021年半年报告披露，2021H1公司实现营业总收入40.7亿元，同比增加60.6%；归属于上市股东的净利润3.3亿元，同比增加31.7%。

可见，清洁电器市场已经打开了新通道，高增长势头不断延续……

大环境向好：懒人经济&健康需求，双管齐下

根据奥维云网的数据，相比去年同期，今年上半年线上渠道在售的扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动拖把、蒸汽拖把等清洁电器新品均价都保持增长，其中扫地机器人从去年上AV音响半年的2014元提升至3024元，洗地机从去年上半年的3338元提升至3904元，均呈现大幅增长的趋势。

扫地机器人、洗地机等清洁电器新品均价的大幅上涨，除去原材料上涨带来的影响外，消费市场对于这类产品的需求增长，也是推动这一趋势的重要因素。

对于年轻的消费者而言，十分愿意为便利生活买单。在做家务这件事情上，“懒”最清晰的体现在于拥有一台“全自动”的清洁电器，省时又省力，还能让自己快乐躺平。同时，疫情期间的健康需求也被延续了下来，“杀菌除螨”的自带健康属性的清洁家电再度成为好选择。

懒人经济，叠加健康需求，扫地机器人等科技清洁产品的刚需属性变强，对大多数年轻人来说，摆脱家务，腾出更多时间享受生活是一种刚需。这形成了科技清洁产品的广泛的用户基础。

此外，根据第七次人口普查统计结果显示，目前我国城镇居住人口9亿人，占比63.89%，与2010年相比，城镇人口增加了2.36亿人。央行发布的一份数据显示，在城镇居民家庭中，住房拥有率达到96.0%。随着国内拥有城镇房产的人数快速上涨，市场逐渐成熟。

就清洁电器行业本身而言，相比起日本、新加坡、韩国等发达国家高达70%乃至更高的渗透率，目前国内扫地机器人市场渗透率很低不足5%，渗透率低，赛道空间极大。据相关研究平台预计2024年我国扫地机器人零售量和零售额分冰砂机别将达724万台和129亿元，复合增速(2019-2024)分别达5.9%和10.0%。可以说，中国的清洁电器市场尚未开发。

然而，仅仅在这不足5%的行业渗透率之下，行业已经诞生了接近千亿市值的企业，意味着接下来随着渗透率的提升，清洁科技垂类这一赛道可能将会诞生一家科技清洁巨头企业。

如此前景可期的行业，势必会在近几年中成为各大品牌蜂拥而至的红海。

以往提及清洁电器，往往会想到戴森的吸尘器、iRobot扫地机器人等洋品牌，现如今，在中国市场上，科沃斯纳滤膜、石头科技、添可等品牌正在崛起。

上文中提及，长期以来，吸尘器这些清洁电器在国内市场一直保持低渗透率，不仅是因为中国的居家环境中地板占了大部分，而海外更喜欢地毯等物体外，更多是中国的清扫习惯是拖地，而不是简单的扫地。

所以，当中国的清洁电器品牌崛起后，在产品品类上迅速分化，出现了电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等一系列主打擦地功能的产品形态，原本功能单一的扫地机器人也增添了拖地的功能，这些产品更加适配于中国消费者的使用习惯。

区别于厨房小家电的低门槛，清洁电器的入行门槛要更高一些。目前来看，清洁电器的三大支柱（扫地机器人、吸尘器、洗地机）在实际运用中各有所长。

扫地机器人从一开始的简单清扫，逐渐演变成为自带雷达探测，能够清晰导航建图清扫。不仅能够清扫，还增加了拖地，远程指定清扫等众多智能功能，成为了家中不可或缺的智能家居之一。比如石头的扫地机器人T7Pro搭载了AI双目视觉避障技术，一方面能够有效避免受到体重称、风扇底座、鞋子、插线板等物品的干扰，同时还加入了实时视频功能，满足看护老人孩子宠物以及安防需求。

在吸尘器品类中，曾经备受国人追捧的戴森吸尘器也收到国产品牌的围追堵截，销售正在放缓。据奥维云网数据显示，2021年第一季度无绳吸尘器份额里，戴森占比已经下降了7.1%，各大国产品牌的占比却纷纷上升。国产品牌的吸尘器不仅搭载了拖地功能，还同时增强了续航、吸力等基础功能的实力，添加了激光探测、传感解析等新技术，更加的适配于中国家庭的使用。

除去吸尘器和扫地机器人，洗地机异军突起，对整个清洁电器品类格局造成了重要冲击。洗地机的出现更多是从家庭生活的实际需求出发，能够同时清洁干湿垃圾，边吸边拖，让消费者的拖地更加便捷和高效，同时还能自动清洁、自动根据地面环境调整用水量等功能。

自2020年开始，洗地机就保持了高速增长。奥维云网数据显示，2021年一季度，洗地机占整个清洁电器市场比例达到12.6%，同比增长10倍以上。从市场规模来看，2019年洗地机市场规模不足1亿，在2020年暴增到12.9亿。截至2021年7月，洗地机市场规模达到22.1亿，预计全年洗地机市场规模将突破53亿，品牌由2020年15个增长到50个以上。

提起洗地机，不得不提及科沃斯旗下的另一个品牌——添可。说添可品牌凭一己之力激活了中国洗地机市场也不为过。

据奥维云网数据显示，整个2020年，添可在洗地机市场的占有率高达70%，领跑整个行业。进入2021年，添可的整体优势有增无减。2021上半年添可品牌实现收入20.4亿元，同比增长817.0%。出货量达114万台，同比增长778.7%。2021年1-7月，线上洗地机市场，添可均价高达3321元，销售额同比暴增1042%，销售额市场占比高达76.2%，去年同期市场占比为60.5%。添可已成为国内清洁电器领域成长最快的品牌之一。

如今，清洁电器正在逐渐成为年轻消费者的刚需产品，无论是不断完善的品类，还是全面开花的品牌，毋庸置疑的是中国的清洁电器正在顺势起飞，随着痛点的挖掘，技术的深耕，未来的清洁电器必然是往着更智能、便捷、综合能力更强的方向发展……

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